- For første gang skal vi måle hva som skaper grønn innovasjon og bærekraftig vekst, sier Petra Nilsson-Andersen i Nordic Innovation.
Grønn vekst på radaren
RESYMÉ
Den grønne radaren. Hvordan måler man grønn innovasjon? En ny undersøkelse tar mål av seg til å gjøre nettopp dette. Vi tok en snarvei og kan presentere de uformelle resultatene for hotellkjeden Scandic allerede nå, et av tretti selskaper hvor den grønne innovasjonsinnsatsen skal måles.
MM31 09.10.11
Sammen med Jørn Bang Andersen arbeider hun med Nordic Innovations «grønne radar» - en kartleggingsundersøkelse av hva som hemmer og hva som fremmer miljømessig bærekraftig vekst i den enkelte bedrift (Se også egen sak om "Scandics grønne radar").
Undersøkelsen skjer i nært samarbeid med OECD og det skal være første gangen noe slikt blir gjort. Til sammen er det plukket ut tretti bedrifter innen turisme og opplevelser (se oversikt). Verktøyet som brukes, er innovasjonsradaren fra velrenommerte Kellogg School of Management (se egen sak i dette nummer). Resultatene blir klare første kvartal 2012.
Slår ut på radaren
Hvordan slår disse turist- og opplevelsesbedriftene ut på den grønne radaren? Tretti bedrifter fra Norden og andre OECD-land deltar i Nordic Innovations bredt anlagte studie, som skal identifisere hemmere og fremmere for grønn innovasjon.
Bedriftene er valgt ut etter bestemte kriterier:
- Ambisiøse med vilje til innovasjon og vekst
- Fokus på grønne, bærekraftige produkter og tjenester
- Minst to år gamle
- Har minst ett produkt eller en tjeneste ute i markedet
- 4-10, eller flere ansatte
Slik ser listen ut:
Norge Øya Festivalen • Høve Støtt Hallingdal AS •
XXLofoten AS
Sverige Vildmark i Värmland • Ystad Saltsjöbad AB •Ramundbergets Alpina AB
Finland Muumimaailma Oy • Koli Cultura • Ruka-Pyhä
Portugal Zmar Eco Campo Resort & Spa • Robinson Club Quinta da Ria • mEDIA/Noudar Nature Park
Mexico Centro Banamex • Grupo Vidanta • Grupo Xcaret
Korea Yongpyung Resort • Intercontinental Hotel •
COEX Convention and Exhibition Centre
Danmark Tivoli • Scandic • XXX (tbc)
Østerrike Boutiquehotel Stadthalle •
Naturhotel Chesa Valisa • Alpbach Tourismus GmbH
Island Íshestar Travel • Icelandic Mountain Guides •
Icelandic Farm Holidays
Russland Tre bedrifter. Ikke avklart ennå.
Kilde: Nordic Innovation
- Vi har tilpasset radaren spesielt ved å legge til faktorer som kan belyse hva grønn innovasjon egentlig er, sier Nilsson-Andersen og Bang-Andersen.
Det er bedriftenes egne ledergrupper, som skal vurdere seg selv ut fra gitte kriterier. Tanken er å sitte igjen med tretti case-studier av suksessrik, grønn innovasjon ute i den enkelte virksomhet.
- Du kan si at vi gjennom undersøkelsen lager et verktøy for bedriftsledere som ønsker utforske grønne forretningsmuligheter. Presset på verdens ressurser gjør at vi må bruke de ressursene vi faktisk har på en ny og bedre måte. Samtidig kan vi skape kommersielle verdier, sier Petra Nilsson-Andersen.
Hennes kollega Jørn Bang-Andersen illustrerer dagens miljøutfordringer på ressurssiden med å vise til tidligere tiders svibruk.
- Den gangen sved man av et stykke land hvor man drev jordbruk inntil jorden var utpint. Så dro man videre til neste område. Slikt kan vi selvsagt ikke holde på med lenger sier han.
I tillegg til de miljømessige aspektene ved å satse «grønt» tror Bang-Andersen at regulatoriske forhold etter hvert kan dra fokuset i samme retning.
- Stigende skatter og avgifter på forbruk vil trolig gjøre det ekstra interessant å redusere miljøpåvirkningen i den enkelte bedrift, sier han.
Den grønne innovasjonsradaren er utviklet av assisterende professor Jiyao Chen ved School of Business, Oregon State University, professor Mohan Sawhney, ved Kellogg School of Management og OECD i samarbeid med Nordic Innovation.
Artikkelens strategiske dagsorden: Næringsliv i endringGrønn vekst
Oprett en bruker for at skrive kommentarer
Kun registrerte brukere kan skrive kommentarer
Har du et login?
Kommentarer – legg igjen din kommentar